No competitivo mundo dos negócios, estratégias de marketing e decisões jurídicas andam lado a lado — e o famoso caso envolvendo McDonald’s, Bob’s e a marca Ovomaltine é a prova disso.
O que aconteceu?
Durante muitos anos, o Bob’s foi conhecido por seu clássico milk-shake de Ovomaltine. A combinação fez história e conquistou gerações de consumidores. No entanto, tudo mudou quando o McDonald’s firmou um acordo de exclusividade com os detentores da marca Ovomaltine no Brasil.
Com essa parceria, o McDonald’s garantiu os naming rights (direitos de uso comercial da marca), o que significa que apenas ele poderia utilizar o nome “Ovomaltine” em seus produtos. Resultado? O Bob’s, mesmo continuando a utilizar o ingrediente, foi legalmente impedido de mencionar a marca em sua comunicação e precisou renomear o produto para “Milk-Shake Crocante”.
Estratégia ou injustiça?
Apesar de parecer uma simples disputa comercial, o caso se tornou um verdadeiro case de sucesso em estratégia empresarial, pois envolve aspectos fundamentais como:
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Propriedade intelectual
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Naming rights
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Posicionamento de marca
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Concorrência de mercado
A jogada do McDonald’s mostra como o uso estratégico de uma marca registrada pode reposicionar produtos no mercado e enfraquecer a comunicação de concorrentes diretos — tudo isso de forma totalmente legal e bem planejada.
O que podemos aprender com isso?
Esse episódio é uma excelente lição sobre a importância da proteção de marca, da estratégia de branding e do alinhamento entre áreas como marketing, jurídico e negócios.
Para empreendedores, profissionais do marketing e estudantes de direito empresarial, esse caso é um lembrete poderoso: no mercado, não basta ter o melhor produto — é preciso saber como protegê-lo, promovê-lo e posicioná-lo de forma inteligente.
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