O mercado de suplementos alimentares virou um verdadeiro octógono de branding nas últimas semanas. Se antes a disputa era por gramas de proteína ou pureza da creatina, agora a batalha é visual — e os protagonistas são dois ursos musculosos.
De um lado, temos a tradição e o posicionamento hardcore da Under Labz, com seu icônico urso azul que já é sinônimo da marca no nicho bodybuilder. Do outro, a gigante farmacêutica Cimed, liderada pelo onipresente João Adibe, que chegou com “os dois pés na porta” no setor de nutrição esportiva, trazendo um mascote que levantou sobrancelhas (e suspeitas) por todo o mercado.
O Contexto da Disputa
A polêmica começou assim que a nova identidade visual da linha esportiva da Cimed foi revelada. A semelhança anatômica, a postura agressiva e o estilo de ilustração do novo urso da marca amarela remeteram imediatamente ao visual já consolidado da concorrente Under Labz.
Para os designers e marqueteiros de plantão, a discussão vai além do “copiou ou não”. Ela entra na esfera da distintividade de marca. O urso é um símbolo comum no meio fitness (representando força, hibernação/recovery, ferocidade), mas a execução visual tão próxima gerou um ruído que não pode ser ignorado.
O Fator João Adibe: “Confuso” ou Genial?
No centro dessa tempestade corporativa está João Adibe. Conhecido por seu marketing agressivo e presença digital constante, a postura da Cimed levanta questionamentos:
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Foi um erro de design? Uma coincidência infeliz onde a equipe de criação não varreu o mercado o suficiente?
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Foi proposital? No velho ditado de “falem mal, mas falem de mim”, a polêmica gerou milhões de impressões orgânicas para o lançamento da marca.
Como ilustramos em nossa imagem de capa, a sensação que fica para o público é de um CEO olhando para a confusão com um ar de inocência, enquanto os mascotes se encaram prontos para a briga.
Branding vs. Cópia: O Veredito do Consumidor
A linha entre seguir uma tendência de mercado (códigos visuais da categoria) e plagiar uma identidade é tênue. A Under Labz construiu seu “território” visual ao longo de anos. Quando uma gigante como a Cimed entra no jogo com códigos visuais tão parecidos, a reação da comunidade é instantânea.
O público fiel da Under Labz gritou “cópia”. Os defensores da Cimed alegam que “ninguém é dono do desenho de um urso”.
Conclusão
Independente de quem vença essa batalha no tribunal da opinião pública (ou nos tribunais reais, caso a coisa escale), uma lição fica clara: no mercado de suplementos, a identidade visual é tão potente quanto a fórmula do produto.
A “Guerra dos Ursos” está declarada. Resta saber se haverá espaço para dois predadores no topo da cadeia alimentar ou se um deles terá que hibernar e repensar sua estratégia.
E você? De que lado está nesse ringue? Acredita na coincidência ou acha que faltou originalidade? Deixe sua opinião nos comentários!
