Extraídos das matas, campos e cerrados brasileiros, os ativos da linha provêm de áreas de cultivo e reservas extrativistas registradas no Instituto Brasileiro do Meio Ambiente e dos Recursos Naturais Renováveis (Ibama). A Andiroba é proveniente da Reserva Extrativista do Médio Juruá, no Amazonas. A castanha-do-pará vem da Reserva Extrativista Iratupuru, no Amapá. O Projeto Reca, em Rondônia, é o responsável pelo fornecimento de Cupuaçu. Já a pitanga, o guaraná, o maracujá e a macela do campo são provenientes de áreas de cultivo e manejo orientados para preservação dos recursos naturais e fixação do trabalhador em seu local de origem.
Os produtos da linha Natura Ekos são biodegradáveis, decompondo-se na natureza em até 28 dias. Eles também possuem embalagens recicláveis, frascos em resinas com uma porcentagem de material reciclado e a opção de refil para todos os seus produtos. Para lançar essa nova linha, a Natura investiu R$ 11 milhões em pesquisa, desenvolvimento e esforços de marketing.
Entre os produtos destacam-se loções pós-barba à base de óleo de copaíba e mentol, com efeito adstringente, refrescante e cicatrizante; condicionadores de cabelos à base de açaí (a polpa da fruta é rica em gordura, proteínas e vitaminas A, B1 e E. Usada em produtos para preservar a umidade e a maciez da pele), para retirar o excesso de oleosidade; águas de colônia com raiz de patchouli e fixador nativo da Amazônia; desodorante corporal com raiz de priprioca e semente de cumaru; xampu com andiroba (na indústria cosmética, o óleo da semente é usado para amaciar e hidratar pele e cabelos. Também tem ação antisséptica e anti-inflamatória) para dar maior elasticidade dos fios e xampu de camu camu que proporciona maior brilho a cabelos danificados.
Os produtos tem propriedades comprovadas em laboratório – e às vezes superiores às dos produtos que dominam o mercado. É o caso, por exemplo, da manteiga de cupuaçu, rica em vitamina E, a manteiga extraída das sementes da fruta é um dos melhores hidratantes naturais conhecidos. Chega a absorver 300% do seu peso em água, mais do que a lanolina. Extraída da semente da fruta, dispensa qualquer processamento químico. A coisa não para por aí. “Pesquisei a manteiga de cupuaçu substituindo a de cacau nos protetores labiais e as vantagens foram bem grandes. Além de ser mais emoliente, com mais fixação, tem ação cicatrizante”, revela Ricardo Cardoso, diretor comercial da Natural Company. Rosa Friedlander, especialista na área de biodiversidade da Natura, compara os óleos encontrados na Amazônia – como o de andiroba e o da castanha-do-pará – ao de amêndoas. “Por sua composição química, eles se parecem com a gordura da própria pele, o que os torna bem eficazes”, diz.
Antes da Natura, a população local já se beneficiava da ação cosmética dos produtos da floresta. A cultura popular orientou as pesquisas científicas que levaram à criação da linha Ekos. “Buscamos conhecimentos populares sobre o uso dos ativos e os que tiveram suas propriedades comprovadas foram sendo incorporados”, diz Elisabeth Pereira, gerente da Natura.
Fonte: http://www.uol.com.br/amcc/01/b_bra.htm
http://www2.uol.com.br/elle/edicao0401/beleza.html
acesso em fevereiro de 2002
