Você provavelmente já usou ou ouviu alguém dizer “me passa um Band-aid”, mesmo que o curativo não seja da marca. Ou então pediu uma Gilette para se barbear, mesmo usando um aparelho de outra empresa. Esse fenômeno é mais comum do que parece!
Marcas como Danone, Gilette, TupperWare, Maizena e Band-aid conquistaram tanto espaço e reconhecimento no mercado que deixaram de ser apenas nomes comerciais — tornaram-se sinônimos dos próprios produtos. Esse tipo de associação é um dos maiores objetivos (e conquistas) do branding: quando o consumidor lembra da marca antes mesmo de pensar na categoria do produto.
Esses casos mostram o quanto uma marca pode ser poderosa ao ponto de entrar na linguagem popular e fazer parte do nosso cotidiano. Mais do que vender, essas marcas conseguiram construir valor, confiança e memórias afetivas ao longo do tempo.
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